Создание контента с использованием ИИ
от признанного профессионала в области digital-маркетинга и инноваций.
Представьте себе мир, где ваш маркетинговый контент создается со скоростью мысли, где креативность не знает границ, а стратегические решения всегда точны и дают хорошие результаты. Эффективность и автономность ИИ-технологий в креативной индустрии растёт с невероятной скоростью. И сегодня мы стоим на пороге революции в создании контента. Но что скрывается за кулисами этого технологического спектакля? Какие возможности уже доступны? Как не потеряться в этом мире? Чего ожидать дальше и как превратить потенциал ИИ в мощный инструмент в руках маркетолога?
На все эти вопросы нам ответил настоящий визионер цифровой эпохи, который не только знает все тропинки digital-леса, но и, владея комплексной оценкой развития ИИ-контента, сам прокладывает новые маршруты. Им стал Владимир Чернер, Strategy Officer, CEO и собственник диджитал креативного агентства New Strategies - того самого агентства, которое в июле 2024 года стало серебряным призером на фестивале АІ фильмов Megogo.
В субботу 14 сентября 2024 года Владимир посетил наших студентов в рамках модуля Innovation in Marketing дипломной программы 6-го уровня. Цель визита состояла в том, чтобы внести в дискуссию учебного дня глубокое понимание современных маркетинговых тенденций в части создания контента с использованием ИИ и поделиться с нашей аудиторией богатым опытом в цифровой сфере.
А делиться-то есть чем, ведь профессиональный путь нашего гостя впечатляет своей многогранностью. За 14 лет деловой активности Владимир зарекомендовал себя как авторитетный специалист в рекламе и в различных digital-проектах. Интересно что, его экспертиза не ограничивается только практической деятельностью, он также занимает пост Главы SMM-комитета IAB, и вносит свой весомый вклад в развитие отрасли, оказывая влияние на установление правил и определение тенденций SMM на региональном уровне. Кроме того, Владимир Чернер является автором и преподавателем курса SMM с ИИ, который пользуется огромной популярностью у smm-специалистов, дизайнеров, маркетологов и владельцев бизнеса. За свою карьеру Владимир Чернер разработал и реализовал проекты для широкого спектра компаний, включая такие известные бренды, как Microsoft, Henkel, Danone, Nestle, Unilever и многие другие. Также впечатляет его умение адаптировать маркетинговые стратегии под разные индустрии и целевые аудитории, потому что портфолио Владимира охватывает различные сферы бизнеса - от FMCG до технологических гигантов.
Больше информации о Владимире вы можете найти на нашем сайте.
Привлекательность цифровой сферы в том, что каждое новое направление в digital-технологиях часто открывает возможности, способные качественно изменить любой бизнес, а общение с экспертом такого уровня всегда внушает ожидания чего-то особенного, и этот раз не стал исключением.
Забегая наперед скажем, что встреча с Владимиром Чернером существенно обогатила знания наших студентов о современных тенденциях в маркетинге и предоставила им ценные инсайты из первых рук о том, как инновации трансформируют индустрию маркетинга и рекламы. В этой статье мы хотим поделиться с вами хотя бы некоторыми из них. А тех, кто любит детали, в конце ждёт сюрприз, связанный с деятельностью digital-эксперта — не пропустите и обязательно дочитайте до конца!
Итак, в ходе презентации Владимира было отмечено, что качество и когерентность результатов, генерируемых нейросетями, неуклонно растут. Существенный прогресс виден уже в пределах нескольких месяцев. Это утверждение было наглядно подтверждено таймлайном эволюции нейросетей для создания контента. На примере ряда проектов, в том числе выполненных командой нашего эксперта с использованием комбинаций различных ИИ-технологий, Чернер показал как развивался ИИ в течение последних двух лет, когда происходили ключевые периоды обновлений нейросетей и в каком состоянии находятся их возможности сегодня. Много внимания аудитории привлекли ИИ-ролики, созданные для Air India's и NEOM Global. Было отмечено, что происходит заметное снижение трудозатрат профессионалов, требуемых для производства высококачественного цифрового контента.
Важность встречи приобрела новое значение, когда оказалось, что ИИ-контент в странах СНГ заметно отстает от мировых стандартов, а IQ человека превзойден искусственным интеллектом ещё в марте 2024 года.
Скромные бюджеты и сжатые сроки больше не помеха!
Для создания фотореалистичных сверхдетализованных изображений, а также производства реалистичных видеосюжетов, нужно всё меньше и меньше времени и ресурсов. Уже известны случаи, когда видеоработа, которая считалась недавно трудоемкой и времязатратной, создается в пределах одних суток или даже за несколько часов. Например, рекламный ролик для пива Mad Max был создан всего за один день.
Примеры успешных видеокампаний известных брендов, которые показал нашей аудитории Владимир, проиллюстрировали экономическую целесообразность применения ИИ-технологий в производстве маркетингового контента.
Со слов эксперта, ролик социальной рекламы, где все ключевые элементы (визуальный ряд, анимация и даже озвучка) были созданы с помощью нейронных сетей, смог привлечь значительное органическое внимание аудитории при крайне ограниченном бюджете, не превышающем 500 долларов США, и получить ожидаемый эффект.
Инновационная контент-стратегия, разработанная в рекордно короткие сроки для бренда чая Graff, позволила создать невероятно популярный контент для социальных сетей. Анимационные ролики с милыми фэнтези-персонажами стали вирусными и значительно повысили узнаваемость бренда.
Но лучше всего разобраться в цифрах и отметить потенциал ИИ-инструментов в оптимизации расходов, помог нашим студентам видео-креатив, который создавался для бренда подсолнечного масла “Щедрый дар”. Рекламный 30-секундный мультфильм, на производство которого раньше ушло бы около 2 месяцев, был готов всего через 1,5 недели. Он также выполнялся при ограниченом бюджете, а из материала на его разработку был предоставлен только звук для радио. В итоге был создан бренд-герой, который очень быстро завоевал симпатии аудитории, а его яркий образ, как выяснилось, оказал гораздо большее влияние на рост продаж, чем другие более дорогостоящие рекламные визуализации этого же бренда (цифры ниже). Видео мультфильма на Youtube собрало 4 миллиона органических просмотров, ещё 1,7 миллиона были получены за счёт прероллов, и еще 2 миллиона охвата добавили Тик Ток активация и вирусные видео от лидеров мнений. Общие результаты просто ошеломили! В период рекламной кампании 2024 года (до РК) по сравнению с предыдущим периодом бренд получил +3% роста доли рынка и +11% роста продаж. А по сравнению с аналогичным периодом 2023 года рост продаж составил грандиозные + 63%!
Разве это не лучший стимул для вдохновения, чтобы уже сегодня задача внедрения ИИ-контента в предстоящие кампании была в вашем приоритете?
Баннерная реклама быстрее, чем выпить чашку кофе!
Владимир Чернер поделился секретом, который перевернул представление наших студентов о создании рекламных материалов. Сегодня они могут забыть о долгих часах работы над баннерами и об утомительных согласованиях с дизайнерами! Теперь с помощью такого инструмента как BannerBoo создавать потрясающие баннеры можно за очень короткое время.
Почему же ты ещё не Спилберг рекламного мира?
Согласитесь, круче мультфильма может быть только реальный фильм!
Мечтаете ли вы превращать обычные ролики в захватывающее короткометражное кино, не выходя из офиса и не тратя миллионы на съемочную группу? Опыт Владимира Чернера подтверждает, что это уже свершившаяся действительность!
Сегодня революционные обновления ИИ позволяют создавать невероятно реалистичные, незапрограммированные эмоции, решают вопрос с использованием одного и того же героя в различных сценах видео, сохраняя за ним все его характеристики (черты тела, лица, особенности походки, голос и т.д.). Ещё совсем недавно это было невозможно. Но отныне в каждую новую серию своей рекламы вы можете переносить уже хорошо знакомых всем героев (как это случилось с героиней Щедринкой в рекламе “Щедрый дар”). Также доступны опции по переносу брендинга (например, можно перенести изображение своего продукта в ролик), улучшению режиссуры, анимации диалога и сложных сцен (например, движущихся объектов или морфинг), а также у ИИ уже есть суперточное понимание физики движения. Всё это позволяет создавать рекламные шедевры, достойные Оскара, без прежних трудоёмких усилий.
Короткометражка “Бинарион” продемонстрировала студенческой группе квинтэссенцию всего, что мог ИИ состоянием на июль 2024 года. В ходе производства этой работы команда Владимира использовала 20 нейросетей, создав около 4-х часов анимированных сцен, сгенерировав примерно 2000 картинок и использовав 173 звуковых эффекта.
Кстати в вопросе звука Владимир также смог показать нашей аудитории невероятное технологическое совершенствование. Как выяснилось, нейросети очень хороши в клонировании голоса и генерации музыки. Их можно применять также для улучшения качества звука и для создания оригинальных музыкальных композиций без нарушения авторских прав (например, Soundraw создаёт треки без роялти). Владимир провел живую демонстрацию, показав, как с помощью инструментов ИИ можно создать профессиональную коммерческую запись. Прозвучавшее настолько поразило всех, что даже заставило задуматься о будущем традиционного музыкального искусства.
Также было интересно узнать подробности о новых нейронных флагманах, выпущенных в августе 2024 года. Это так называемые нейросети с уклоном в реализм. Их уже применили в своей рекламе автобренд Lincoln, газированная вода Pop, McDonald’s Япония и многие другие.
Для маркетологов такие технологии - настоящая находка. Они не только экономят бюджет и время, но и открывают безграничные возможности для творчества. Теперь каждый бренд может рассказывать свои истории с кинематографическим размахом, не ограничиваясь традиционными рамками рекламного производства.
Нейросети! Нейросети! Сколько же их?
Давайте признаем, что платить за каждую нейросеть отдельно — это как покупать отдельный инструмент для каждой задачи. Дорого и неэффективно. Но переплачивать будет только тот, кто не был на встрече с Владимиром, или не дочитал нашу статью до этого момента))). В мире digital-рекламы уже существует крутое решение, которое существенно сокращает расходы на подписку. Это сервис Cabina.ai, который способен создавать контент, используя опционал сразу нескольких востребованных нейросетей.
Как стать маэстро цифровой кисти?
Несомненно, для многих из вас Mijonney уже зарекомендовал себя как личный фотохудожник. Однако больше магии в редактировании фотографий и гораздо больше опций для создания более фотореалистичных изображений имеет сегодня нейросеть Freepik Mystic AI.
В отличие от Mijonney эта технология не требует никаких сложных манипуляций и часов обучения, легко понимает желания автора через простой текст. Последняя версия нейромодели понимает кириллицу (привет, родной язык!) и работает с космической скоростью. Это как иметь целую команду дизайнеров, работающих 24/7, но умещающихся в вашем кармане!
Захватывающие инновации уже близко!
В заключительной части встречи Владимир Чернер поделился грядущими инновациями, которые вот-вот совершат новый прорыв в мире ИИ и перевернут цифровую индустрию с ног на голову. Это уже реально с предстоящим выпуском Midjourney 7 и стремительным прогрессом FIFO-диффузионных нейромоделей.
Но это также еще не все! Наши студенты уже готовятся к новой революции в визуальном контенте. Мир в ожидании выпуска обновлений ИИ-инструментов по живому редактирования видео, которые позволяют манипулировать объектами, как в голливудских блокбастерах. Кроме того, эксперт анонсировал, что вскоре появится нейромодель, способная генерировать текст, графику и видео одновременно. Этот сюрприз готовиться к выходу в следующем 2025 году.
Разве существует что-то круче, чем Chat GPT?
В рамках встречи Владимир провел мини обзор по текстовым генераторам и, опираясь на собственный опыт, пояснил какие из них и почему достойны внимания продвинутых маркетологов в текущем моменте истории. И первое место среди них занята нейросеть Claude.
Workshop по созданию рекламного ролика
В заключение гест-спикер провёл занимательный мастер-класс по созданию сцены в видеоролике, пояснив все детали, начиная с того как задать угол камеры и выбрать освещение, до того как правильно прописать промт. А в конце практического занятия подарил студентам невероятно ценные подарки - авторский комплексный 13-ступенчатый алгоритм по созданию сцены и доступ к базе из 80 полезных нейросетей, которые были тщательно отобраны командой Владимира по принципу “лучшие из лучших”.
И поскольку речь зашла о подарках, как и обещали, представляем нашему читателю приятный сюрприз.
Владимир ведет популярные каналы на YouTube и в Telegram под названием "Shtuchka Intelekt". Здесь он делится своими знаниями и наблюдениями о применении ИИ в маркетинге. Подпишитесь на эти каналы, чтобы всегда быть в курсе самых актуальных обновлений ИИ.
Академия Маркетинга искренне благодарит Владимира Чернера за уделённое время и ту картину будущего, которую он нарисовал в течении учебного дня, представив каждого маркетолога творцом невиданных масштабов.
Призываем всех специалистов в области маркетинга – от наших студентов и до наших читателей – смело овладевать искусством взаимодействия с ИИ, чтобы уверенно дирижировать оркестром из инноваций и создавать уникальный контент с высокой степенью вовлеченности.
Будущее маркетинга уже здесь, и оно наполнено безграничными возможностями. Надеемся, вы будете готовы принять этот вызов?
А если не уверены в своих силах, то Академия Маркетинга приглашает вас на обучение.