Спроси у студента CIM:
Что такое квалификационные работы?
2 июня у нас была возможность похвастаться крутым результатом: студенты Академии Маркетинга получили 100% pass rate за модуль «Marketing&Digital Strategy», тьютор Ярослав Гуменюк.
Что такое квалификационные работы? Каково их значение для обучения и в чем ценность?
Спросим у студентов!
-
Marketing & Digital Sales Manager в NEMIS Technologies, Швейцария.
-
Студентка CIM «Diploma in Professional Marketing».
Алина имеет ценный опыт работы в маркетинге в таких интереснейших областях как IT и биотехнологии в международных и национальных компаниях.
Зона профессиональных интересов: PR, Customer Experience, Content Marketing, B2B marketing.
Поздравляем Алину!
Она получила одни из самых высоких оценок за квалификационные работы и мы задали ей несколько вопросов.
Алина Богдан
— Алина, как Вы выбрали маркетинг и почему решили учиться на программе Diploma in Professional Marketing?
В начале своей маркетинговой карьеры я работала менеджером по продажам услуг разработки сайтов, впоследствии перешла к маркетингу.
Благодаря тесному сотрудничеству с американскими компаниями, такими как LeadsMarket, у меня была возможность на собственном опыте:
-
изучать модели поведения потребителей;
-
отслеживать рыночные тенденции;
-
учиться работе в кросс культурной среде.
Около восьми лет я создавала и продвигала online продукты в IT-секторе.
В 2022 году я получила офер в инновационном стартапе NEMIS Technologies в Швейцарии, рынок биотехнологий.
Но профессиональное развитие невозможно без постоянного обучения и усовершенствования своих навыков, поэтому я выбрала получение маркетингового образования в The Chartered Institute of Marketing.
Наибольшим преимуществом этой квалификации является практическая направленность теории ориентированная на конкретные маркетинговые кейсы.
— Что такое квалификационные работы, и на какие темы они пишутся?
Квалификационная работа – это финализация каждого модуля.
Студент выбирает тему сам, и при выполнении опирается на знания приобретенные на модуле.
Это очень ценно, потому что ты можешь выбрать тему полезную для того бизнеса, где ты работаешь.
- Например, в асайменте для модуля "Маркетинговая и диджитал стратегия" я выбрала тему о взаимодействии со стейкхолдерами на базе моей компании NEMIS Technologies.
Эта тема полностью отвечает долгосрочному стратегическому видению компании по укреплению отношений с ключевыми стейкхолдерами.
– Для модуля "Инновации в маркетинге" я выбрала тему Конкурентное преимущество через клиентский опыт, где основательная база для работы была основана на компании LeadsMarket. Эта тема раскрывала инновационные подходы и практические шаги по улучшению клиентского опыта в компании.
— Алина, вы говорили, что выбрали CIM из-за практической направленности, а можете привести пример?
Да, все верно, наибольшее преимущество обучения в CIM, это воплощение знаний в практические шаги реализации именно при написании работы.
Попытаюсь рассказать на примере моей работы.
Целью компании, где я работаю NEMIS Technologies является:
-
закрепиться на рынке UK
-
найти новые маркетинговые каналы
-
расширить количество инфлюэнсеров/лидеров мнений для продвижения бренда
И все это в условиях ограниченного бюджета.
Следовательно, нужны новые клиенты.
Мы разграничили маркетинговые каналы, разделили нашу ЦА на сегменты и разработали четкую двухэтапную пошаговую стратегию:
Первый этап:
-
Сместили фокус контента со специалистов по мониторингу качества на лиц, принимающих решение по внедрению инновационных технологий в производство.
-
Расширили список ключевых слов, чтобы получить трафик не только исключительно на нашу продуктовую линейку, но и по трендовым темам.
-
Также начали продвигать внутренних экспертов нашей компании и существующих лидеров мнений с которыми сотрудничаем как источник отраслевых инсайтов.
-
Основные каналы продвижения были выбраны: LinkedIn, email рассылки и блог сайта.
Второй этап:
-
Разработали разный тип контента для каждого этапа воронки.
-
Улучшили конверсию с сайта с помощью ремаркетинга.
-
За счет этого мы попали в топ-10 по высококонкурентным ключевым словам на рынке UK.
В результате компания получила:
-
5 лидов из воронки ремаркетинга за три месяца.
-
3 клиента по целевой индустрии с рынка UK за 6 месяцев. Что по сравнению с прошлым годом превышает количество новых клиентов из диджитал маркетинга почти в три раза.
-
20% ежемесячного органического роста трафика.
То есть, это яркий пример того, как выполнение квалификационной работы решает бизнес задачи.
По моему мнению, в профессиональном образовании для взрослых людей должно происходить именно так.
– Это супер результат!
Как сложным лично для Вас был процесс создания квалификационной работы?
Не могу сказать, что это просто. Это основательная работа.
Но, если последовательно работать, у тебя есть прекрасная возможность перевести приобретенные знания в практические шаги. Это не всегда легко, но для маркетолога нет ничего невозможного.😉
Главное – тайм менеджмент.
Я благодарна за возможности и поддержку сообщества CIM.
Бесценные связи и знания, полученные благодаря взаимодействию с коллегами-профессионалами в области маркетинга и преподавателями, мотивируют получение лучших результатов.